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抛釉砖会变得像抛光砖一样无利可图吗?

发布时间:2019-08-15 12:12:16
前几天,在广州举办的2016中国家居建材品牌发展论坛上,唯美集团的黄建平先生分析说,大意是,由于去年下半年到今年上半年房地产市场的井喷,让陶瓷企业得到了喘息机会,真正的压力还在后面;而这又延缓了行业的供给侧改革,行业新增了400条抛釉砖生产线,到了明年,抛釉砖会是红海。  黄建平先生的这番话,估计会让很多同行失望———业内还有不少人,期待这两年的市场萎缩只是暂时,寄望会和此前一样,再来一波好行情———甚至朋友圈经常有厂家销售人员提醒经销商及时备货。不过,经我们对终端经销商的调查结果来看,大家对这种言辞普遍已经麻木,也没有太多人信以为真。  市场的冷清已是无可争议的事实,穷则思变,从前年开始,就已经有陶瓷厂开始改线,从抛光砖改为抛釉砖、仿古砖,各大产区都有不少。谋求改变本来是好事,但倘若在掉头过程中大家又是盲目跟风,觉得抛釉砖利润尚可,也就跟着都转变去做了抛釉砖———自以为和别人拉开距离了,实际上也还是无法突破恶性竞争的怪圈。  这话不是危言耸听。业内朋友聊天,不管是做品牌的,还是做批发的,无不叹息当前中国陶瓷工厂同质化严重的问题。喷墨打印机的出现,让中国与国外品牌的差异缩小还是增大?业内尚有争议。但它让中国各大品牌、各大工厂的产品差异越来越小,恐怕没人会有异议。模仿的成本越来越小,必然导致同质化现象越来越严重。  拼完花色拼价格,而随着生产成本、物流成本的持续攀升,为了在价格战中抢占一席之地,偷工减料的情况估计很难避免,如此恶性循环,也许最后就是把抛釉砖也做成无利可图的产品。  市场竞争就是这么残酷,所以,我们实在无法为新增多少条生产线、多少个工厂改线唱赞歌。相反,对于那些仍然以产能大为优势,需要通过产能来摊薄成本、作为核心竞争力的企业来说,不管怎么改线,都是非常危险的。如果意识不到这一点,不能通过改线为契机、逐步提升原创设计能力、产品研发能力、渠道服务能力,与其加大投入改线却生产出一堆没什么竞争力的产品,不如省下这笔钱,免去了反复的折腾。  要避免抛釉砖出现像抛光砖一样的下场,除了产能方面,产品创新也是一个关键因素。但让人担心的是,在陶瓷工厂创新能力、创新动力、创新投入普遍不足的情况下,“伪创新”“伪先进”却是层出不穷。今天你敢说 D,后天他就敢说4D,甚至7D、9D都无所谓,你能想到多大就多大———这样的环境下,营销概念是满天飞了,但是却又让客户越来越对产品失去信心。如果技术不成熟,却盲目夸大,必然会加速这个品类的衰退进程。  对工厂来说,改线有风险,经营需谨慎。对经销商而言,可能更需要思考,如果有一天,厂家的产品已经不能点燃你的任何热情了,你又要以怎样的超值服务去打动你的客户呢?  (作者系陶城报社执行社长、执行总编辑)冠心病怎么治疗比较好
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